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Qu'est-ce que le R2A, cet enrichissement de données d'un nouveau type ?
R2A est un dispositif d’enrichissement de données clients reposant sur une technologie de rattachement géographique à l’adresse.
Contrairement aux approches classiques qui se contentent d’ajouter des données à partir de critères sociodémographiques ou comportementaux, R2A exploite l’adresse postale pour agréger, inférer et pondérer des données objectives issues de référentiels publics ou propriétaires. Il ne s’agit pas uniquement de géolocaliser, mais bien de connecter chaque adresse à un contexte de vie précis, avec une granularité à l’échelle du foyer. Cette approche permet d’enrichir une base de données existante sans solliciter le client, ni collecter de données personnelles supplémentaires. Elle s’inscrit donc dans une logique de valorisation des données déjà disponibles dans vos systèmes.
L’adresse postale comme référence pour enrichir vos données client
Avec le Référentiel Adresse Augmenté, l’adresse devient une clé d’entrée stratégique pour agréger l'information.
À partir de ce point de référence, la solution croise votre fichier avec une base cartographique augmentée développée et maintenue par Cartégie. Ce processus permet de restituer, pour chaque contact, des données locales : environnement résidentiel, type de logement, équipements utilisés, consommation d’énergie, profil sociologique, données cadastrales, etc. Ces informations viennent compléter les données présentes dans vos outils de gestion. L’intérêt est double : obtenir une vision à 360 degrés de chacun de vos clients, tout en qualifiant finement votre base existante. Ce type d’enrichissement est particulièrement utile pour les analyses de potentiel commercial, la personnalisation des campagnes marketing, ou encore les études en gestion des risques (scoring bancaire, contrats d’assurance…).
Une solution de connaissance client en parfaite harmonie avec le RGPD
Un autre avantage majeur du R2A est sa parfaite conformité avec le Règlement Général sur la Protection des Données.
A une époque où le sujet est devenu sensible, aucune donnée nominative ou comportementale n’est collectée ou exploitée en dehors de votre base existante. Le traitement repose exclusivement sur des données territoriales, publiques ou propriétaires, rattachées à des adresses, et non à des individus. Cette approche garantit une exploitation éthique et légale de l’information, tout en permettant un niveau d’analyse avancé. Pour les responsables de la conformité ou de la gouvernance data, R2A constitue une réponse intelligente aux enjeux du data marketing dans un cadre réglementé.
Découvrez les 14 indicateurs géolocalisés R2A issus de la base cartographique Cartégie
R2A s’appuie sur une base cartographique exclusive qui permet, avec l'aide de l'intelligence artificielle, de déployer 14 indicateurs géolocalisés pour chaque adresse.
Les différents indicateurs couvrent des axes variés très utiles : environnement résidentiel, attractivité économique, type de logement, densité de population, typologie des foyers, etc. Issus de données ouvertes (INSEE, IGN…) et de sources propriétaires Cartégie, ces éléments régulièrement mis à jour permettent d’affiner votre connaissance client avec un grand degré de précision.
- Type d’habitation : pavillon ou immeuble
- Présence d’un jardin
- Présence d’une piscine
- Énergie principale utilisée
- Niveau de consommation énergétique
- Potentiel photovoltaïque exploitable
- Année de construction du logement
- Estimation du prix moyen au m²
- Statut d’occupation : propriétaire ou locataire
- Niveau de richesse (revenu disponible)
- Profil sociologique du quartier (Néoprisme)
- Probabilité de déménagement (score adresse)
- Nature résidentielle ou professionnelle de l’adresse : B2B ou B2C
- Données cadastrales détaillées (parcelle, surface bâtie, nombre de bâtiments…)
Livrés sous forme structurée, facilement intégrables dans vos systèmes, les données R2A ouvrent la voie à des analyses locales riches et exploitables, aussi bien en B2C qu’en B2B.
Enjeux métiers : mieux connaître vos clients dans leur cadre de vie et leur fonctionnement
La donnée géolocalisée offre une valeur stratégique forte pour les métiers du marketing, du CRM et de la data.
En intégrant les indicateurs R2A, vous pouvez adapter vos propositions, messages et opérations commerciales au contexte réel de vos clients. Par exemple, un foyer situé dans une zone périurbaine peu dense n’aura pas les mêmes attentes qu’un client en centre-ville. Le R2A vous aide à sortir d’une vision purement statistique pour adopter une approche plus qualitative et personnalisée. Il s’agit d’un levier puissant pour les analyses de ciblage, les stratégies omnicanales ou encore la segmentation.
Un enrichissement fluide des informations, intégré à vos outils data et marketing
R2A a été pensé pour s’intégrer facilement à votre environnement existant.
L’enrichissement de données R2A peut être activé en batch, API ou webservice, selon vos besoins. Compatible avec la majorité des CRM, DMP et plateformes analytiques, cette fonctionnalité est manipulable par les équipes data ou marketing. Le processus d’enrichissement s’effectue sans transformation de votre structure de fichier initiale, et les indicateurs livrés peuvent être activés immédiatement dans vos outils décisionnels. Ces avantages font du Référentiel Adresse Augmenté un dispositif agile, rapide à déployer, sans surcharge technique ni coûts cachés.
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Pour enrichir chaque fiche contact d’informations exclusives, R2A nécessite uniquement une adresse postale comme point d’entrée, sans données nominatives ni collecte intrusive auprès de vos clients. Sa conformité RGPD, son intégration simple et sa précision étonnante en font une solution unique pour exploiter le plein potentiel de vos fichiers. L’adresse augmentée représente une opportunité pour les responsables marketing, CRM et data de mieux comprendre, cibler et engager leurs clients au cœur d’un marché spécifique.
Intégrez la data au coeur de votre stratégie