L’évolution de la NAF vers sa nouvelle version 2025 marque une étape dans la classification des secteurs d’activité et des entreprises en France. Pour les acteurs du B2B, cette révision va au-delà d’un simple changement administratif puisqu’elle offre une opportunité stratégique pour repenser leur ciblage et leur segmentation. Les nouveaux codes APE proposent en effet une lecture sectorielle plus riche et une meilleure cohérence avec les dynamiques actuelles du tissu économique : ils ouvrent des perspectives de prospection prometteuses pour relancer les stratégies de conquête en perte de vitesse.
 
 

Qu’est-ce que la NAF 2025 ?

La NAF 2025 (Nomenclature d’Activités Française) est la nouvelle version de la classification officielle qui permet d’identifier l’activité principale exercée par une entreprise à travers le code APE. Cette version remplacera la NAF Rév. 2 de 2008, en vigueur jusqu’au 31 décembre 2026. La refonte, initiée au niveau européen (NACE Rev. 2.1) et international (ISIC Rev. 4), a notamment pour but de mieux refléter les réalités économiques actuelles : numérisation, développement durable, nouveaux modèles économiques, etc.

À compter du 1er janvier 2027, la NAF 2025 deviendra officiellement la nomenclature de référence pour l’attribution des codes APE. Toutes les unités légales actives inscrites dans le répertoire Sirene (entreprises, associations, établissements publics ou collectivités) verront leur code APE révisé en fonction des nouvelles règles de correspondance définies par l’INSEE.

À la différence de la version précédente, la NAF 2025 introduit plus de 170 nouvelles sous-classes spécifiques à la France (création ou renommage), elle porte le nombre de codes APE à 747, contre 732 auparavant. Ces nouvelles classifications permettent une lecture plus fine des secteurs d’activité et facilitent à la fois l’analyse statistique et les usages non statistiques, comme les conventions collectives, la gestion de la donnée entreprise, ou encore l’attribution d’aides.

En d’autres termes, là où un même code APE regroupait auparavant des entreprises aux activités très diverses, la NAF 2025 offre un niveau de précision inédit qui facilite la segmentation marketing, la prospection sectorielle et le ciblage data.
 

Les principaux changements APE / NAF 2025 à connaître

La NAF 2025 se distingue par une réorganisation profonde de nombreuses classes d’activité à travers une structure à 5 niveaux plus granulaire : sections, divisions, groupes, classes et sous-classes. Cette évolution répond à plusieurs objectifs :

  • Clarifier l’organisation de l’information professionnelle et sociale
  • Mettre à jour les secteurs d’activité émergents
  • Affiner la lecture sectorielle pour les usages économiques et statistiques
  • Harmoniser la structure française avec les standards européens et internationaux
  • Mieux gérer l’allocation des ressources publiques
  • Adapter les politiques aux besoins spécifiques de chaque activité

 

L’attribution de nouveaux codes APE

La refonte de la nomenclature entraîne une modification massive des codes APE attribués aux entreprises avec 171 codes ajoutés, notamment dans les secteurs du numérique, de l’industrie, du commerce ou encore des services spécialisés. Ces nouveaux codes permettent de mieux refléter l’activité réelle d’une entreprise, et d’en finir avec les anciennes catégories trop larges. Pour connaître les correspondances entre les anciens et les nouveaux codes bientôt obligatoires, télécharger la liste des codes APE et NAF 2025 mise à jour par l’INSEE.

Exemple : une entreprise qui apparaissait auparavant sous le code 6201Z : Programmation informatique pourra désormais être classée sous l’un des nouveaux codes tels que 6201A : Développement de logiciels métiers ou 6201B : Conception d’applications mobiles, selon sa spécialité réelle.

Vous pouvez anticiper la NAF 2025 et vous familiariser sereinement avec la nouvelle nomenclature, en bénéficiant dès à présent des services Cartégie pour mettre à jour vos données SI ou CRM.

Grâce à ce nouveau découpage, Cartégie peut également vous proposer des enrichissements et des fichiers de prospection encore plus cohérents, plus ciblés et plus performants.
 

Une meilleure représentation des réalités économiques

La nouvelle nomenclature NAF 2025 intègre désormais des secteurs émergents ou en forte transformation, tels que le e-commerce, les services numériques, ou les activités écologiques spécialisées. Elle reconnaît aussi les mutations industrielles, comme l’externalisation de la production ou la montée des modèles hybrides (ex. artisans-commerçants).

Ces ajustements sont le fruit d’une concertation nationale approfondie, comme en témoigne la création de sous-classes sur demande des fédérations professionnelles. Par exemple, la charcuterie artisanale, longtemps noyée dans la transformation industrielle, dispose désormais de son propre code. Cette évolution offre aux utilisateurs de la NAF (dont les directions marketing) un outil plus conforme à la réalité du terrain, facilitant les analyses de marché ou les stratégies de ciblage.
 

Quelles conséquences pour les entreprises BtoB ?

L’entrée en vigueur de la NAF 2025 va générer de nombreux effets pour les acteurs du marketing BtoB. Si la classification reste un outil statistique à l’origine, son usage dans les entreprises s’étend au-delà : CRM, bases de prospection, scores sectoriels, segmentation comportementale… toutes ces actions reposent sur des données spécifiques, et donc sur des codes APE fiables. Or, un changement de nomenclature signifie que de nombreux codes APE sont modifiés, remplacés ou fusionnés. Sans mise à jour, les outils internes des entreprises risquent de devenir obsolètes. Cartégie a préparé ce changement et propose des solutions prêtes à l’emploi, avec les nouveaux codes intégrés, pour garantir la continuité des opérations marketing et un ciblage efficace dès 2025.
 

Segmentation, ciblage et marketing de précision

La refonte des codes APE fait donc évoluer les possibilités de segmentation. Les nouvelles sous-classes offrent un niveau de détail sans précédent pour distinguer finement les profils d’entreprises au sein d’un même secteur. Ceci ouvre la voie à des campagnes mieux ciblées, avec des messages personnalisés très cohérents et une adéquation offre/besoin optimale.

Cartégie accompagne déjà ses clients sur ces logiques : nos bases intègrent les correspondances entre anciennes et nouvelles nomenclatures, pour un ciblage intelligent et sans rupture.
 

Harmonisation des bases de données

L’un des bénéfices majeurs de la NAF 2025 réside dans l’harmonisation des données, aussi bien au niveau national qu’européen. Grâce à sa structure alignée avec la NACE Rev.2.1, la nouvelle nomenclature simplifie les échanges internationaux et améliore la fiabilité des bases multi-sources. Pour les entreprises qui croisent plusieurs sources de données (INSEE, data providers, fichiers internes…), disposer d’un référentiel unifié représente un atout indiscutable.

Cette harmonisation est aussi cruciale dans les outils d’intelligence commerciale, les plateformes de marketing automation et les CRM connectés à des API externes. Cartégie, avec ses bases enrichies, facilite cette transition en fournissant des fichiers compatibles avec les deux versions de la nomenclature (2008 et 2025), évitant ainsi toute perte d’information ou interruption de chaîne analytique.
 

Comment Cartégie vous accompagne dans cette transition ?

La transition vers la NAF 2025 peut soulever quelques questions pour les équipes marketing et data, surtout lorsqu’elle implique la mise à jour de l’ensemble des codes APE à travers les systèmes d’information ou les bases de prospection. Chez Cartégie, nous avons anticipé ce défi en intégrant en amont les tables de correspondance officielles et en croisant la NAF Rév.2 (2008) et la NAF 2025 pour garantir une transition fluide et sécurisée. Nous vous proposons des solutions prêtes à l’emploi, adaptables à votre environnement CRM ou ERP, avec un double codage si nécessaire. Nous mettons à votre disposition des bases enrichies, structurées et normalisées, qui vous permettent d’exploiter immédiatement la nouvelle nomenclature tout en conservant la traçabilité des anciens codes.

Cette approche évite les approximations et permet un alignement total entre vos outils de segmentation et la réalité administrative et économique des entreprises françaises.
 

Une opportunité stratégique et marketing à saisir

La NAF 2025 n’est pas qu’une réforme statistique : c’est une véritable opportunité stratégique pour les professionnels du BtoB. En apportant plus de clarté, de précision et de cohérence à la classification des entreprises, elle redonne du sens aux codes APE, et transforme un simple indicateur administratif en un levier de performance marketing, à condition de l’exploiter correctement.

Chez Cartégie, nous croyons qu’un bon ciblage commence par une bonne compréhension de la donnée. C’est pourquoi nous avons déjà intégré la NAF 2025 dans nos bases, développé des systèmes de correspondance intelligents et conçu des segmentations prêtes à l’emploi. Que vous soyez en phase de prospection, d’analyse marché ou d’optimisation de vos campagnes, vous pouvez dès maintenant vous appuyer sur nos services pour travailler avec des données à jour, fiables et stratégiquement exploitables.
 

Vous avez des questions au sujet de la nomenclature APE / NAF 2025 ?

 
N’hésitez pas à nous contacter, les équipes Cartégie vous répondent sous 48h.