Le géocodage, décryptage :
Le géocodage, aussi appelé géolocalisation ou géo-référencement, consiste à associer les adresses postales d'une base de données à leurs coordonnées géographiques. Il permet de donner des informations sur une personne en fonction de la position géographique de celle-ci. Le géocodage est devenu un élément essentiel du géomarketing et les entreprises sont de plus en plus nombreuses à y avoir recours pour optimiser leurs opérations commerciales.
En pratique, il s'agit de confronter les adresses à une table de référencement géographique contenant l'ensemble des rues des différentes communes et leur géométrie. Cela permet, par exemple, de corriger l'adresse postale des éventuelles erreurs. Le code INSEE de la commune ou le code IRIS dans lequel se situe l'adresse peuvent également en être déduits.
Le géocodage, outils et enjeux
CARTEGIE a développé son savoir-faire en géocodage grâce, entre autres, à des accords de partenariats stratégiques avec France Telecom, La Poste, l'INSEE et l'IGN.
Aujourd'hui, CARTEGIE vous propose ses solutions de géocodage et de géomarketing pour vous permettre d'optimiser la rentabilité de vos opérations de marketing direct : grâce à ses fichiers géociblés et géocodés, vous prenez en compte les spécificités géographiques des territoires que vous souhaitez toucher. Par conséquent, les performances, l'efficacité et la rentabilité vos campagnes de marketing direct sont améliorées.
Le géocodage peut servir des objectifs très divers : dans le contexte de campagnes de marketing direct, il permet d'envoyer des messages publicitaires ciblés en fonction de l'endroit où la personne se trouve, et donc de cibler au mieux les prospects visés pour mieux répondre à leurs besoins. Mais le géocodage peut aussi être utilisé par des particuliers pour trouver le restaurant ou le cinéma le plus proche, par des professionnels pour suivre les livraisons de colis, par les autorités pour surveiller les allées et venues de personnes déclarées suspectes, etc.
