Le géomarketing est devenu aujourd'hui incontournable dans la stratégie de nombreux secteurs d'activité : les opérateurs télécom, la grande distribution, la banque, l'assurance mais aussi l'immobilier, l'intérim , les utilities, la presse sans oublier les collectivités territoriales.
On distingue 4 grandes catégories d'applications :
Les études d'implantation et l'optimisation du maillage des réseaux
Pour déterminer des zones d'implantation prioritaires et rééquilibrer ses forces commerciales
Conjuguant la dimension comportementale des études traditionnelles et la puissance des études à partir de données exhaustives, CARTEGIE réalise pour ses clients des études géomarketing du type calculs de potentiels, implantations de points de vente, détermination de zones de chalandise ou encore études de concurrence.
La sectorisation des territoires commerciaux
Pour organiser son réseau en affectant des territoires géographiques à chacun des points de vente.
Le géomarketing est une étape incontournable dans l'affectation de zones géographiques à des entités commerciales. La sectorisation utilise soit le découpage administratif (cantons, communes, quartiers, iris, îlots) soit le découpage de l'organisation commerciale de l'entreprise (directions régionales, agences, points de vente).
Chaque entité commerciale se trouve ainsi affectée d'une liste de communes, quartiers, iris.
La sectorisation est indispensable dans la mise en place d'un système d'information géomarketing décisionnel ou le lancement de campagnes de marketing direct ciblées.
Le ciblage géolocalisé pour les campagnes de marketing direct multicanal
Pour optimiser la rentabilité de ses actions de marketing direct en fonction de la spécificité géographique
Réservées à l'origine au marketing direct postal, les campagnes de marketing direct utilisent dorénavant le géomarketing pour l'e mailing, la téléphonie mobile, ou encore l'internet en exploitant les adresses IP des internautes.
Les fichiers de CARTEGIE, qu'ils soient à base d'adresses postales, de téléphones mobiles ou d'e mail sont tous géocodés et permettent ainsi d'accéder à des ciblages géographiques précis.
L'efficacité et la rentabilité des campagnes de marketing direct s'en trouvent ainsi décuplées.
L'animation de réseaux :calcul des objectifs et suivi de l'activité commerciale
Pour connaitre ses parts de marché et évaluer la performance commerciale de chacun des points de vente
Fort de son expertise technologique en Systèmes d'information Géographiques (SIG) et bases de données, CARTEGIE développe des applications Géomarketing qui donnent accès pour chacun des points de vente d'une organisation commerciale à des données d'analyse de l'activité ainsi que des potentialités de développement.
Couplés à des fichiers de prospection, ils deviennent alors de puissants outils au service du développement commercial.
Ces systèmes permettent également une agrégation de l'information au niveau national.
